La Cátedra premia un trabajo de la UJA sobre la falta de disposición a pagar más por un destino sostenible
Yaiza López Sánchez y Juan Ignacio Pulido Fernández, investigadores del Laboratorio de Análisis e Innovación Turística (LAInnTUR), adscrito éste al departamento de Economía de la UJA, han ganado el IX Premio Internacional de Estudios Turísticos, concedido por la Cátedra Sol Meliá de Estudios Turísticos de la Universidad de las Islas Baleares. Han sido reconocidos por el trabajo de investigación titulado ‘¿Existe el turista sostenible? Un análisis de la disposición a pagar del turista por un destino sostenible’.
La investigación ha sido aplicada a la Costa del Sol Occidental y demuestra que en destinos maduros, poco competitivos y amenazados de declive, a través de la puesta en marcha de planes de recualificación pioneros a nivel mundial, el turista actual no valora las actuaciones que el destino proyecta emprender.
